Les facteurs explicatifs de l’achat via les réseaux sociaux par les camerounais : une analyse du point de vue des consommateurs.

Resumo

Les réseaux sociaux connaissent une croissance exponentielle dans le monde entier et l’Afrique ne fait pas exception à cette tendance. Au cameroun en particulier, les réseaux sociaux sont devenus un outil important aussi bien pour les entreprises que les consommateurs. Partant du constat d’une appropriation de l’innovation orientée par le recours vers le tout numérique à la recherche de la compétitivité et de l’efficacité, les entreprises s’apprêtent à emboiter le pas dans le commerce, ce changement soulève de nouvelles questions de recherche par rapport au comportement du consommateur camerounais et l’intention d’achat de ce dernier via les réseaux sociaux. La présente recherche vise, à travers une étude confirmatoire, à analyser les facteurs explicatifs de l’achat via les réseaux sociaux par les camerounais.  Le cadre théorique adopté se réfère à la théorie de l’acceptation de la technologie (MAT). Notre démarche méthodologique s’appuie sur une approche quantitative menée sur 419 utilisateurs de réseaux sociaux, dans le but de déterminer les variables qui peuvent expliquer leur achat sur les réseaux sociaux. Afin de modéliser et d’analyser les relations entre les variables du modèle de recherche, une analyse de régression a été utilisée, et qui nous a permis de confirmer les variables du modèle.