Analyse de l’Apport du Marketing Durable à la Performance Marketing des PME Agroalimentaires de la Région de Casablanca-Settat

Abstract

L'objectif de cet article est d'étudier l'impact spécifique du marketing durable sur la performance marketing des PME marocaines opérant dans le secteur de l'agroalimentaire, plus précisément dans la région de Casablanca-Settat. Pour atteindre cet objectif, une approche méthodologique quantitative hypothético-déductive a été employée. Des données ont été collectées auprès d'un échantillon représentatif de 215 PME agroalimentaires de la région de Casablanca-Settat. Ces données ont permis d'analyser les pratiques de marketing durable mises en œuvre par ces entreprises, ainsi que les indicateurs clés de la performance marketing utilisés pour évaluer leur succès commercial. Les variables étudiées incluaient le marketing mix durable (produit, prix, communication et distribution durables et responsables), ainsi que les indicateurs de performance marketing des entreprises. Les résultats de l'analyse quantitative ont révélé une corrélation significative entre les pratiques de marketing durable et la performance marketing des PME agroalimentaires. Ces résultats confirment l'hypothèse selon laquelle les entreprises qui intègrent des pratiques de marketing durable dans leurs activités obtiennent de meilleurs résultats commerciaux. Les PME ayant adopté des stratégies de marketing durable ont connu une augmentation de leurs ventes, une consolidation de leur part de marché et une amélioration de leur rentabilité.